Los científicos les dieron agua endulzada con 80 gramos de azúcar a los participantes, al final se les pidió juzgar los precios como caros o baratos, pero ellos encontraron los precios aceptables e incluso baratos, en comparación con los participantes que sólo habían tomado agua sin azúcar o nada. El efecto sorprendió también a los científicos.

Detrás de ese fenómeno dicen los científicos que hay una relación entre la bioquímica y la neuropsicología. „Nuestro experimento no se pone debajo de una cadena de reación en el determinado cerebro areal, el cual se disuelve con la glucosa" dice el director del estudio Peter Kenning, experto de Neuroeconomía.
La glucosa hace producir insulina, la que pone en marcha el tryptophan y termina en el reparto de serotonina en el centro de recompensa del cerebro.
Así que antes de llegar a la conclusión de dar un chocolate gratis a la entrada del supermercado para que los clientes compren los productos más caros, tiene que investigarse bien los efectos de los mecanismos, dijo Kenning.